其他
第三批出境游名单对世界意味着什么？
▲
栏目 | 文旅商业观察
领域 | 出境游
“我们如何弥补这些中国游客的支出？”美国纽约旅游与会展局首席执行官兼总裁Dixon近日发出灵魂一问。
对全球绝大多数重要旅游目的地国家来说，这个“烦恼”即将消失了。
8月10日，文化和旅游部办公厅发布《关于恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游业务的通知》，中国公民出境游国家（地区）再次扩容。
这批姗姗来迟的名单包括日本、韩国、美国、英国、德国等国，自此，国内的出境跟团游国家和地区由60个扩展至138个。
蝴蝶动一动翅膀，世界就发生变化。
受中国利好消息提振，韩国和日本的旅游相关股票出现大涨。
韩国化妆品株式会社和旅行社乐天观光开发公司的股价周四分别狂飙了约30%，韩国国营赌场Grand Korea Leisure的股价跳涨了20%以上，这三家公司预计将受益于中国赴韩旅游人数的增长。
日本三越伊势丹旗下经营的多家东京百货商店深受游客欢迎，该股周四上涨了4.6%，日本航空则上涨了2.3%。
日本政府发言人例行新闻发布会上赞扬了中国放宽出境游的举措。发布会上，日本官员对今年旅游业的复苏表示期待，尽管他们对过度旅游存在担忧，但认为这将促进经济发展。
大和综研的经济学家中村华奈子预测，如果以8月解禁中国团体游为前提，2023年访日游客总消费额将增长2000亿日元，达到4.1万亿日元。
另一方面，中村华奈子指出：“（旅游行业的）人手短缺越来越严重，即使中国的团队游解禁，也有不能满足需求的风险”。
当下，日本各航空公司和铁路公司正着眼于以中国人为首的入境回归，建立接待体制。
例如，关于本财年的业绩预测，全日空（ANA）已经以中国团队游逐步恢复作为前提制定了计划。
2023年4-6月全日空国际航线旅客人数预测为2019年同期的60％，预计2024年1-3月将增至80％。
全日空的中国战略是“如果团队游解禁，将根据需求考虑增加航班”。截至7月底，中国航班班次恢复到疫情前的35％。
关于访日游客人数，日本政府提出了到2025年达到与疫情前相当的约3200万人的目标。
而要想实现这一目标，需要挽回占整体三分之一左右的中国游客，来自中国的团队游解禁将起到巨大的推动作用。
对此，麦肯锡咨询公司的萨克森指出，四成中国人愿意花更多的钱在旅游上，想把疫情期间存的钱用来出国游。
02
老外为何如此期待中国游客回归？钱，是唯一因素。
国际货币基金组织(IMF)数据显示，疫情前，中国人出国游的花费超过任何其它国家，2019年的海外花费总金额为2550亿美元，其中约六成是团队游。
值得一提的是，排名第二的美国游客出境游消费总金额仅仅是中国游客的一半。
美国旅游局（Brand USA）首席执行官兼总裁克里斯.汤普森日前亦透露，疫情爆发前，中国游客2019年消费额达350亿美元，成为最大的旅游市场。
例如，对于洛杉矶和纽约来说，中国游客是花销最多的国家。
洛杉矶会议及旅游局首席执行官兼总裁Burke表示：“就总支出而言，2019年，中国是我们的第一大市场。”
另据纽约州政府称，2019年，中国游客在纽约市的平均消费额为3000美元，比所有国际游客的平均消费额高出60%。
对于美国来说，寻找中国市场的代替者是非常困难的事情。
汤普森直言：“任何拥有大量中国游客的出境市场，他们都很难找到恢复中国市场收入的替代品。”
对于一些美国旅行社来说，中国出境团队游也是他们业务的很大一部分。
“来自中国的游客约占我们客户的50%，”Jupiter Legends地接社首席执行官Rich Sun表示。
近半年，纽约百老汇等旅游景点也感受到了中国游客缺失带来的压力。
“中国对我们来说是一个很大的市场，但他们根本没有回来，”百老汇联盟主席夏洛特·圣马丁说。
美国国家旅游局预测，到2027年，来访美国的中国游客数量才能达到2019年280万人次的水平。
从欧洲入境游市场来看，中国游客缺席也造成了欧洲目的地国家的“市场空白”。
据德国联邦统计局数字，2019年全年，中国游客在德国的过夜数超过290万人次。
而2023年1-5月，中国游客在德国的过夜数不到38万人次。相比之下，疫情前的2019年1-5月，这一数字为超过106万人次。也就是说，截至今年5月，中国游客在德国的间夜数仅仅恢复到疫情前约35%的水平。
澳洲的情况类似。
2019年，中国游客在澳大利亚的消费支出达14亿美元，其中旅行团占了四分之一。今年6月，澳大利亚加大了吸引中国游客回归的力度，恢复了在中国的全球宣传推广活动。
提供悉尼海港大桥顶端团队游项目的BridgeClimb负责人Deb Zimmer说，中国游客的回归将代表着悉尼旅游业复苏的一个“实质性飞跃”。
在中国出境团队游解禁前，安全、距离近的日本旅游已经成为国内中产阶层出行首选目的地之一。
日本观光厅数据显示，2023年4～6月访日游客人均旅游支出为20.5万日元（约合人民币10275元），比2019年同期增长32％。
其中，中国大陆游客为33.8万日元（约合人民币16941元），与韩国（9万日元）及中国台湾（18万日元）等亚洲其他国家和地区的游客相比，明显高出很多。
据瑞穗研究与技术公司的高级经济学家坂中弥生估算，如果中国的团队旅游于8月恢复，那么2023年以旅游和休闲为目的的访日游客将会恢复到2019年的46.6％。
坂中弥生称：“中国团队游解禁效果很大，将有助于日本商家扩大消费”。
03
全球重要目的地对中国出境游团队解禁摩拳擦掌，但这样的放宽举措对中国游客出境能带来多大反弹，尚须时日观察。
携程研究院高级研究员谢晓青称，“该消息发出后，携程数据显示，出境游产品瞬时搜索增长超过20倍，其中国庆假期出发的时段最受关注，日本、新西兰等国家的相关产品热度飙升。”
截至携程8月7日数据，当前，跨境航班数量已恢复至2019年同期五成以上，跨境航班均价相较去年同期降低近8成，目前亚洲的千元内跨境机票比比皆是，甚至低于8月国内单程机票（含税）1099元/张的均价。
但出境游依然受制于民航客运航班数量不足，尤其是中美等一线远途航线恢复率仍有待提升。
Dixon指出，此前，由于中国政府尚未批准美国作为团体出境旅游目的地，中美之间的航班仅为疫情前水平的10%，来自中国的团队旅游市场是“缺失的一块”。
Burke认为，首次中国游客签证的漫长等待时间也是中国出行市场复苏的障碍。
其中一部分原因是，许多位于国内的欧美签证中心疫情期间裁员，人手不足，导致国人出国旅游签证办理积压缓慢。
同时，近一段时间国内相对低迷的消费情绪也促使许多国人降低或砍掉了非刚需出境旅游开支。
Dixon和Burke称难以预测中国游客何时会回归。
Burke坦言：“我们还不知道中国市场复苏速度会是什么样子。”
值得一提的是，中国游客现在可以跟团前往全球近140个国家旅游，但仍有几十个国家被排除在外，包括加拿大、乌克兰以及部分南美和非洲的某些国家。
其中，加拿大没有赶上“第三批出境团队游名单”令不少国内旅游同业“震惊”。
一位出境游从业者向旅界指出，“今年以来，加拿大旅游局以及下面的BC省旅游局、安大略省旅游局在中国市场做了蛮多的推广，现在遗憾落榜，对加拿大旅游秋冬季的推广营销都会造成相当大的影响。”
但对于英美德日韩等登上“第三批出境团队游”名单的国家来说，没有中国团队游客的日子，真的要结束了。
今日话题：你如何看待第三批出境团队游名单？欢迎在下方留言框与旅界君互动。
———— END ————
如果您还希望经常看到我们的文章，记得点在看和给旅界添加一个“星标”哦！
欢迎来撩旅界主编微信：haoxi524（加群：公司职务+姓名）
广交天下英雄，共议文旅天下事